晶赞科技汤奇峰 大数据促使数字营销变革，受众管理是趋势

在数字营销领域，大数据技术的应用正在引发一场深刻的变革。晶赞科技创始人兼CEO汤奇峰在接受爱分析访谈时指出，大数据不仅改变了营销的精准度和效率，更推动了受众管理成为行业发展的核心趋势。

汤奇峰认为，传统营销模式依赖于宽泛的渠道投放和粗放式的受众覆盖，而大数据技术的引入使得企业能够对用户行为进行深度洞察与实时分析。通过整合多源数据，构建精细化的用户画像，营销活动可以从“千人一面”转向“千人千面”，显著提升转化率与ROI。

在汤奇峰看来，数字营销的变革核心在于“受众管理”的体系化。他表示，企业需要建立统一的受众数据管理平台（DMP），将分散在第一方、第二方和第三方数据中的用户信息进行打通与治理，形成可动态更新的受众资产。这一平台不仅支撑精准定向投放，还能实现跨渠道的受众策略协同，规避无效曝光和预算浪费。

访谈中，汤奇峰以晶赞科技的实践为例，说明了受众管理如何落地。通过实时数据采集与机器学习算法，企业可以对受众进行分群、评分和生命周期管理，并在营销活动中持续优化受众模型。他强调数据安全与合规的重要性，指出在隐私保护法规日趋严格的背景下，受众管理必须建立在合法授权和透明使用的基础上。

汤奇峰认为大数据与人工智能的融合将进一步推动数字营销向自动化、智能化演进。受众管理将不再局限于营销部门，而是成为企业级的数据资产运营能力，贯穿获客、转化、留存与忠诚度管理的全链路。对于广告主和营销服务商而言，谁能率先构建高效的受众管理体系，谁就能在数字营销的下一阶段占据先机。